Какой смысл в инициативе о запрете застройщикам называть ЖК латинскими буквами

Какой смысл в инициативе о запрете застройщикам называть ЖК латинскими буквами

Распечатать новость

Добавить в закладки

Эксперты RDI рассказали о том, какой смысл в инициативе о запрете застройщикам называть ЖК латинскими буквами.

Олеся Ткаченко, директор по маркетингу и рекламе RDI:

- Это нововведение, которое пока не утвердили, связано с разработанным Минстроем законопроектом «О единой информационной системе жилищного строительства». Проще говоря, это еще один государственный реестр, похожий на реестр юридических лиц, реестр обременений и т.п. В настоящее время все реестры ведутся в электронном виде с применением баз данных. И для их эффективного функционирования технические специалисты устанавливают правила работы с ними.

Одна из важных функций – быстрый поиск информации, особенно, учитывая огромные размеры базы данных общегосударственного масштаба. Его относительно легко реализовать по полям, содержащим числовые значения и коды. А вот текстовый поиск – более трудоемкая задача. Чтобы его облегчить и накладываются такие ограничения. На мой взгляд, именно этими принципами руководствовались создатели законопроекта в первую очередь. А забота русском языке и попытка переломить общественное мнение в пользу русскоязычных названий – вторичные факторы.

А вот с точки зрения застройщиков это относительно неудобно. Популярность иностранных названий ЖК обусловлена традиционным для России восприятием всего иностранного как чего-то более качественного, статусного, комфортного. Иностранные слова в наименовании жилых комплексов в нашей стране были и будут популярны – они содержатся в названии примерно четверти всех реализуемых в настоящее время ЖК, и в последние годы этот процент практически не изменялся. Доля таких названий выше в элитном и комфорт-сегментах, здесь она доходит до 30%.

Важность названия жилого комплекса, кажется, переоценить невозможно – это то, на что каждый покупатель обращает внимание в первую очередь, то, что может врезаться в память, может влюбить или, напротив, сразу же вызвать отторжение. Удачный нейминг экономит бюджет на продвижение объекта и дополнительно привлекает внимание потенциальных клиентов. В то время как неудачное название способно существенно снизить конверсию в продажу и спровоцировать увеличения рекламного бюджета. При этом название ЖК относится к нематериальным активам девелопера, а значит, оценить его стоимость достаточно сложно.

В названии всегда должны отражаться те ценности, которые несет для своих потенциальных клиентов застройщик при позиционировании объекта. Очень удачно, например, звучит название жилого комплекса RDI «Южная Долина», которое ассоциируется с естественной красотой загородной жизни (малоэтажное мультиформатное жилье бизнес-класса с коттеджами, таун-хаусами и малоквартирными домами), и немного нелепо смотрятся «Императорские Мытищи», в названии которых соединен пафос (императорские) и строительство домов эконом-класса в провинциальных Мытищах. В то же время, примерно 5% всех застройщиков используют сетевой нейминг. Особенную актуальность такие названия имеют у крупных игроков рынка с большим количеством проектов и узнаваемым брендом, который сам по себе продает. И названия многих таких компаний тоже пишутся латиницей, а в официальных документах содержат звучание латинских букв или слов в русской транскрипции. Поэтому переименовывать объекты вряд ли придется. Скорее всего, подход к названиям ЖК будет таким же. 

Дата публикации: 17:04 08 октября 2018



Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста.


Популярные публикации в разделе Новостройки и строительство - Москва

Двор «Level Павелецкой» - победитель конкурса «Мода на ландшафт»

Двор «Level Павелецкой» - победитель конкурса «Мода на ландшафт»

24.05.2019 - Раздел: Москва / Новостройки и строительство / Инфраструктура

Level Group – девелопер ЖК «Level Павелецкая» – сообщает о присуждении дизайн-проекту дворовой территории комплекса апартаментов «Level Павелецкая» звания лучшего в категории «Общественные пространства» международного конкурса «Мода на ландшафт – 2019». «Сказочный оазис», как называют его авторы проекты, получил высшие оценки профессионального жюри.

Группа «Эталон» приступает к внутренней отделке ЖК «Нормандия»

24.05.2019 - Раздел: Москва / Новостройки и строительство

В конце мая Группа «Эталон» приступит к отделке мест общего пользования в 3 корпусе ЖК «Нормандия». Корпус планируется сдать в эксплуатацию в конце 3 квартала текущего года.

Жаркий май в подмосковном ЖК «Катуар»

Жаркий май в подмосковном ЖК «Катуар»

24.05.2019 - Раздел: Москва / Новостройки и строительство

ГК «Ферро-Строй» – девелопер жилого комплекса комфорт-класса «Катуар» – зафиксировал в майские каникулы аномально высокий спрос. Несмотря на праздники, количество реализованных метров за этот период составило 70% от продаж всего предыдущего месяца. Эксперты компании «Метриум» – эксклюзивного партнера по реализации новостройки – проанализировали структуру сделок и выяснили, какие клиенты проявили наибольшую активность.

ГК «Инград» открывает продажи квартир в новом корпусе ЖК «Преображение»

ГК «Инград» открывает продажи квартир в новом корпусе ЖК «Преображение»

24.05.2019 - Раздел: Москва / Новостройки и строительство

Группа компаний «Инград» объявляет старт продаж квартир в корпусе № 5 жилого квартала «Преображение», который возводится в Богородском районе столицы в шаговой доступности (200-500 м) от метро и МЦК «Бульвар Рокоссовского». Минимальная цена за лот на старте продаж составляет — 6,7 млн руб. При покупке квартиры можно воспользоваться ипотекой от ведущих банков-партнеров или программой рассрочки от застройщика.

Старт продаж квартир в новом корпусе ЖК «Новая Алексеевская роща»

Старт продаж квартир в новом корпусе ЖК «Новая Алексеевская роща»

24.05.2019 - Раздел: Москва / Новостройки и строительство

Группа компаний «Гранель» сообщает о старте продаж квартир в новом корпусе № 6.1 жилого комплекса «Новая Алексеевская роща» в Подмосковной Балашихе.


Пользователям

Разместить объявление

Контакты

По вопросам обращаться: info@bpn.ru

BPN.RU © 2004-2012