Показатели ТРЦ во время трансляций ЧМ-2018 достигли рекордных значений

В «Бутово Молл», по итогам работы развлекательной зоны с прямой трансляцией матчей ЧМ-2018, отмечен рост средней посещаемости в день на 130% и рост товарооборотов арендаторов фуд-корта более 37%.

Посетители «Бутово Молл» имели возможность болеть за любимые команды у больших экранов. В ТРЦ была организована специальная зона с прямой трансляцией чемпионата мира по футболу. В результате за период 14 июня – 15 июля средний трафик торгово-развлекательного центра «Бутово Молл» вырос на 130% в сравнении с аналогичным периодом 2017 года.

Наиболее значительно организация зоны трансляций повлияла на товарооборот арендаторов фуд-корта. Например, их выручка за период ЧМ-2018 выросла на 37% к аналогичным показателям за предыдущий период. Товарооборот в дни матчей вырос на 20-51% в сравнении с аналогичными днями недели в июне-июле 2018 года, когда трансляции в ТРЦ не проводились.

Елена Соловьева, директор по маркетингу и развитию бизнеса департамента управления недвижимостью и эксплуатации компании JLL, комментирует: «Большая отдача, которую мы наблюдаем по итогам работы зоны прямой трансляции, особенно ощутима на фоне ежегодного спада покупательской активности в период летних каникул и сезона отпусков. Общее изменение конъюнктуры рынка ритейла во 2-м квартале на время проведения ЧМ-2018 мы прогнозировали еще весной. При этом именно качественная организация прямых трансляций в “Бутово Молл” в итоге стала главной причиной роста основных показателей. Данная тенденция связана с ощущением эмоциональной причастности к глобально значимым событиям. Люди чувствуют особую воодушевленную и активную атмосферу в стране во время чемпионата мира. Особенно это заметно в городах-участниках, что делает граждан позитивнее и внушает им чувство гордости, стимулируя делать спонтанные покупки».