Строители занялись маркетинговыми скульптурами

Компания "М-Индустрия", чтобы повысить привлекательность жилья, возводит у своих домов скульптуры. Этот маркетинговый прием настолько совпал с интересами Петербурга, что администрация города продвинула строителей на выставку "Лучшие проекты России".

Выставка "Лучшие проекты России", приуроченная к предстоящему саммиту "Большой восьмерки" в Петербурге, откроется 24 мая 2006 года во Дворце конгрессов (Константиновский дворец в Стрельне). Строительная компания "М-Индустрия" представит на экспозиции проект "Скульптура у дома", получивший рекомендации Комитета по градостроительству и архитектуре. Фактически "подаренные" городу скульптуры вызывают благосклонность администрации Петербурга, так как город заинтересован в увеличении количества скульптур, дабы соответствовать облику "культурной столицы".

"Домовая" скульптура

ЗАО "Строительное объединение "М-Индустрия" размещает скульптурные композиции у построенных компанией домов повышенной комфортности, начиная с 2000 года. К настоящему моменту строители "окультурили" уже четыре своих здания в Кировском районе.

Скульптурные композиции у новых домов – прежде всего маркетинговый ход. Такой прием делает жилье узнаваемым и, соответственно, более престижным и привлекательным для покупателей. По данным "М-Индустрии", наличие дополнительного бонуса в виде скульптуры влияет на решение о приобретении квартиры у 50% покупателей. После того как квартира уже приобретена, количество жителей, гордящихся "придомовой" скульптурой, возрастает до 73%.

Завлекалка

Обычно архитектурные излишества присущи элитному жилью: отделка парадных мрамором, фонтаны и скульптурные композиции. Так, например, холдинг RBI на голландской выставке приобрел для своего элитного жилого комплекса "Новая Звезда" двухметровую кинетическую (двигается вокруг своей оси с помощью ветра) скульптуру Moving on Up – "Движение вверх". "М-Индустрия", по словам представителей предприятия, пока единственная в Петербурге компания, делающая скульптурные композиции для своих домов повышенной комфортности. Типовому жилью, естественно, на скульптуры рассчитывать не приходится.

Деньги

По сравнению со стоимостью жилья, затраты на создание скульптурных композиций относительно невысоки. Скульптурная композиция "Слоны", которую "М-Индустрия" открывает сразу после начала выставки 25 мая, обошлась строителям в $30 тыс.

При этом $20 тыс. потрачено на саму гранитную глыбу весом в 7 т. После проведения работ на $10 тыс. скульптура стала весить 5 т.

В следующем жилом комплексе, который строит компания, также будет скульптурная композиция с каскадом фонтанов, альпийских горок и т. д. При этом стоимость 1 м2 составит $1200–1350.