Развлекательные комплексы в ТЦ увеличивают сумму среднего чека на 50%

По данным консалтинговой компании Jones Lang LaSalle, развлекательные комплексы в торговых центрах увеличивают сумму среднего чека на 50%.

Как отмечают специалисты компании, на сегодняшний день развлекательная составляющая становится важной частью многих современных торговых центров. «Из-за усиления конкуренции девелоперы ищут новые способы привлечения посетителей в торговые центры, и эту задачу может решить хорошо продуманная развлекательная зона», - считают в Jones Lang LaSalle.

По словам старшего аналитика по торговой недвижимости отдела экономических и стратегических исследований компании Jones Lang LaSalle Ольги Стрелец, по мере усиления конкуренции на рынке торгово-развлекательных центров «ценность классической концепции развлекательной составляющей как конкурентного преимущества будет снижаться, поэтому нужно искать «изюминки», уникальные и слабокопируемые новые форматы, а также адаптировать на российском рынке лучшие зарубежные практики». «Такими нестандартными решениями в зарубежных странах являются океанарии, скалодромы, роллердромы, планетарии, аквапарки, которые играют роль генераторов потоков посетителей в торговых центрах», - отметила она.

По мнению О.Стрелец, именно неординарный качественный развлекательный компонент может стать стимулом для целевого посещения торговых центров. Без такого развлекательного компонента аудиторией торгового центра будут являться исключительно местные жители, проживающие в непосредственной близости от торгового центра, считает она.

По данным экспертов Jones Lang LaSalle, наличие развлекательного компонента в торговом центре в несколько раз увеличивается количество времени, проводимого в торговом центре, и соответственно сумма среднего чека увеличивается в таких торговых центрах более чем на 50%.

«Именно развлекательная составляющая становится для многих дорогой к магазинам торговых центров. Это особенно важно учитывать при проектировании и строительстве новых торговых центров, чтобы обеспечить им ускоренную окупаемость и надежные конкурентные преимущества в долгосрочной перспективе», - считают эксперты Jones Lang LaSalle.