"Дикси" расширяется

Петербургские магазины "Квартал" будут переименованы в "Дикси", считают участники рынка. О покупке группы компаний "Виктория", под управлением которой находится 34 магазина "у дома" в Петербурге и Ленобласти, "Дикси" объявила в четверг.

Компания "Дикси" объявила о намерении купить группу компаний "Виктория" (обе компании входят в десятку крупнейших российских ретейлеров). В ГК "Виктория" эту информацию пока официально не комментируют. Сделка должна сначала получить одобрение Федеральной антимонопольной службы (ФАС), однако участники рынка и аналитики уверены, что с этим проблем не возникнет.

Если Х5 Retail Group, крупнейшему ретейлеру России, недавно разрешили купить "Копейку", то "Дикси" тоже получит одобрение сделки, считает генеральный директор компании "Infoline–Аналитика" Михаил Бурмистров. Сделка должна быть закрыта в конце мая этого года, рассчитывают в "Дикси", сумма сделки составит 20 млрд рублей.

ФАС может заставить "Дикси" закрыть некоторые магазины в Московской области, полагает Михаил Бурмистров. Однако в Петербурге проблем с превышением разрешенной рыночной доли объединенной компанией не возникнет, уверен он. В Петербурге работает 24 магазина "Квартал", в Ленобласти — 10 (с 2009 года магазины переводят под бренд "Виктория–Квартал"). По данным Infoline, в Петербурге сейчас работает 94 универсама "Дикси". Для сравнения: "Пятерочек" — 243.

В 2010 году доля "Дикси" на рынке продовольственных товаров Петербурга составила более 2,5%, а ГК "Виктория" — около 0,8%. С учетом приобретения ГК "Виктория" доля ГК "Дикси" составит почти 3,4%, что чуть меньше показателей сети "Семья" (ТД "Интерторг") — 3,5% — и соответствует 4–5–му месту среди крупнейших ретейлеров. Первое место занимает Х5 с долей 22,5%, второе — "О’Кей" (около 15%), и третье — "Лента" (10,5%). (Данные по долям предоставлены Infoline.)

Магазины "Квартал" в случае закрытия сделки будут переименованы в "Дикси", считает аналитик "Инвесткафе" Антон Сафонов.Олег Рыбаков, управляющий ТД "Интерторг" (сети "Семья" и "Идея") не уверен, что ребрендингу подвергнутся все "Кварталы", однако полагает, что магазины в Петербурге сменят свое название. Бренд "Дикси" в городе более известен, а помещения "Кварталов" подходят для того, чтобы открыть в них магазины формата "Дикси". Примечательно, что, по данным источника, близкого к ретейлеру, в 2011 году ГК "Виктория" планировала открыть в Петербурге более 10 магазинов.

Оборот ГК "Дикси" в 2010 году составил 64,7 млрд рублей, оборот ГК "Виктория" — 33 млрд рублей.